秒懂|扶贫带货网红的自我修养
2020-07-10
县长直播带货1小时卖出23.6万斤枇杷;驻村书记直播带货近2万斤菠萝售罄;南方+直播“带货”4万斤小番茄售罄……受疫情影响,农产品销售困境凸显,直播带货成了解决农产品销售难题

县长直播带货1小时卖出23.6万斤枇杷;驻村书记直播带货近2万斤菠萝售罄;南方+直播“带货”4万斤小番茄售罄……

受疫情影响,农产品销售困境凸显,直播带货成了解决农产品销售难题的“一剂良方”,一时间,人大代表、政协委员、县长、镇长、驻村第一书记纷纷来到镜头前为当地“带货”,直播带货也成为当之无愧的热点。

作为改革开放的前沿阵地,广东在这方面也早就“谋篇布局”,走在了前列,去年以来,广东省农业农村厅积极探索建设农业短视频直播营销模式,在“短视频+网红”直播营销上积极创新、先试先行。

特别是疫情发生以来,依托广东农产品“保供稳价安心”数字平台,广东先后有超过百名县处级政府官员走进直播间,通过短视频直播为广东特色农产品“带货”。

截至3月30日,入驻平台的农业企业达2300多家,已推出93场直播,吸引30余万采购商线上聚集广东农产品产区,实现产销对接合计4700多次,累计宣传曝光84.5万次,带动农产品销售超过1.2万吨。

今年以来,广东省农业农村厅还多次开展农民线上直播培训,其中举办了“鄂粤同心、抗疫发展”千名村播在线培训,累计发动鄂粤两省学员共5100余人。

广东的数字农业发展不仅有行动,还有详尽的顶层设计。6月初,广东省农业农村厅发布的《广东数字农业农村发展行动计划(2020-2025年)》中,列出了下来五年广东数字农业农村发展中主要推进的11项主要任务,包括创建广东数字农业试验区,打造数字农业硅谷。

当中就特别提出了推进农产品“短视频+网红”营销工程,开展短视频制作和应用推广,引导农业生产、农产品流通和消费快速无缝对接,探索“短视频+订单农业”模式,激发城市和农村消费活力。

与此同时,网络直播也不可避免产生了任何新生事物在发展初期都会出现的乱象。拿直播带货来说,兜售三无产品、假冒伪劣商品、虚假广告、夸大宣传、引导不理性消费等现象频出,有待不断加以引导、规范。

为进一步规范做好农产品直播营销,5月20日,广东省农业农村厅出台《关于进一步规范视频直播活动促进农产品直播营销健康发展的通知》,要求不“亏本赚吆喝”、不得盲目攀比“直播人气”。

6月10日,广东省农业农村厅又发出了《广东农产品直播“八要八不要”倡议书》提出“八要八不要”,引导直播带货健康发展,即要厘清定位,不要大包大揽;要全盘统筹,不要片面思维;要长期布局,不要急躁冒进;要练好内功,不要全盘外包;要解决痛点,不要虚有其表;要遵循规律,不要浮夸营销;要利农惠民,不要欺农欺客;要做好保障,不要播完了事。