蒙牛营收790亿!财报开篇为何点了这个品牌?总裁卢敏放这样说的
2020-04-02
019年卖了790.3亿,同比增长14.6%。3月26日一大早,蒙牛发布2019年财报显示,净利润同比更是大涨34.9%至41.054亿元。20年前,蒙牛以常温奶开疆扩土;20年后的今天,无论是常温奶还是低温奶

019年卖了790.3亿,同比增长14.6%。3月26日一大早,蒙牛发布2019年财报显示,净利润同比更是大涨34.9%至41.054亿元。

20年前,蒙牛以常温奶开疆扩土;20年后的今天,无论是常温奶还是低温奶,特仑苏、真果粒、纯甄、冠益乳等众多品牌深入人心,蒙牛市场地位显而易见,然而胡说有理注意到,今天的蒙牛2019年财报开篇,却单单仅点了另一个品牌。

今天(3月26日)上午,蒙牛举行的电话业绩发布会上,蒙牛总裁卢敏放依然特别点了该品牌,并表示“这也是我们非常引以自豪的”!

对于这份业绩单,卢敏放今天发布会上表示“令我们非常满意的”。他说,这增速与人气、士气很有关系,去年,蒙牛员工敬业度调查也是达到了历史最高水平,背后最重要的原因是在于蒙牛今天士气高涨,且能打硬仗。

在卢敏放看来,2019年公司继续跑出中国乳业的“蒙牛速度”,经营利润率实现了可观扩张,充分体现了高质量发展态势,也为蒙牛成立20周年这一里程碑交出完美答卷。

蒙牛财报显示,2019年蒙牛营业收入达790亿元,同比增长14.6%;利润达41亿元,同比增长34.9%;每股盈利1.049元,同比增长34.7%。

蒙牛液态奶实现678.78亿元营收,比上年同期的593.89亿元增长了14.3%。其中蒙牛常温高端品牌实现超行业增长,特仑苏、纯甄增长均超20%,真果粒增长10%。

在低温奶方面,蒙牛已是连续15年稳居行业第一。 2019年蒙牛坚持全力发展冠益乳、优益C及蒙牛品牌酸奶等明星产品,并陆续推出多款新品,如年度新品北欧芝士、优益C百香果增长强劲,为低温业务增长提供新动能。

值得注意的是,蒙牛去年还推出了中国首款滋补养生酸奶—中华滋养暖妍酸奶,开创滋补养生酸奶新品类。另外功能性酸奶冠益乳首次创新行业标杆,在新品小蓝帽元气瓶系列中添加突破性的母乳源益生菌Probi-M8,深受消费者好评。

最值得关注的是,年报中开篇单单点了一个新品牌:“鲜奶作为蒙牛最年轻的业务板块跑出了‘蒙牛速度’,每日鲜语在上市后迅速成为高端鲜奶第一品牌”。

今天举行的业绩发布会上,卢敏放对该业务的满意也是溢于言表,他称,“鲜奶板块也是我们非常引起自豪的,增长完全达成了目标,高端每日鲜语品牌涨了5倍,已经成为高端鲜奶的第一品牌,从全国的市场份额来讲已经是第一了!”

据悉,每日鲜语品牌销售同比增长近500%;电商销售份额明显扩大,从24.6%增长到26.7%,再次雄冠乳业。

众所周知,20年前,蒙牛以常温奶开疆扩土跑出蒙牛速度;2016年9月卢敏放履职蒙牛总裁,就确定将鲜奶作为蒙牛未来发展的重要板块之一,并且成立鲜奶事业部。在这一业务板块,蒙牛成功塑造了新商业模式,以华东市场入手实现突破。

年报显示,2019年蒙牛鲜奶业务持续聚焦每日鲜语及现代牧场两大品牌,除了每日鲜语已迅速成为高端鲜奶第一品牌,定位中端市场的现代牧场的市场份额亦迅速提升,充分展现“蒙牛速度”,使鲜奶业务收入实现三位数的骄人增长。

年报显示,为优化鲜奶业务供应链,蒙牛也进一步实现产供销一体化的长期布局,2019年上半年,蒙牛清远和天津工厂成功投产,产能及市场反应速度实现大幅提升。销售拓展方面,全年新增客户数量实现超预期增长,重点渠道网点数量和铺市率明显提升,有效助力销量增长。

胡说有理注意到,蒙牛2019年半年报显示,其鲜奶业务去年上半年销售到了全国16个省份。而此次年报显示,截至2019年年底,蒙牛的鲜奶产品已覆盖到华东、华南、华北、华中及东北等区域24个省份和50个重点城市。作为从奶源到生产运输要求更严苛、全程需冷链支撑的鲜奶业务,半年时间蒙牛又扩张了8个省份,速度的确了得!

年报显示,雅士利在2019年保持了良好的发展势头,公司去年营收34.12亿元,比上年同期增长了13.3%;公司股权持有人应占溢利为1.124亿元,同比增长14.9%。

作为蒙牛的奶粉板块,截至2019年12月底,雅士利已完成旗下产品连同合作品牌Arla在内的18个系列54个婴幼儿配方奶粉的注册。年内,雅士利已实现“牛羊并举”的品牌战略,并全面覆盖中端、高端和超高端等层级市场。

在激烈竞争格局中,有机及羊奶粉系列销售同比提升16%,朵拉小羊、多美滋羊奶粉、多美滋初颖远超行业平均水平,2019年实现60%的增长。

众所周知,受新生儿出生率下滑等因素影响,各大奶粉企业开拓更多细分领域。雅士利也不例外,2019年其扩大成人奶粉及营养品中特殊营养产品的覆盖率,向高端化发展,并横向发展细分市场,积极开发新产品,例如上市了瑞哺恩系列有机儿童成长奶粉、有机青少年奶粉、有机成人奶粉及有机孕产妇配方奶粉,并研发出一系列针对不同需求的成人奶粉。这也使得雅士利成人奶粉业绩亮眼,整体较上年同期增长95%,其中,悠瑞中老年高端系列成长900%。

此外,雅士利全面升级品牌形像,启用新的品牌代言人,加大在CCTV及其他在线线下宣传渠道的投入。

值得注意的是,此前胡说有理也有报道,今年1月,蒙牛启用有史以来最年轻的80后闫志远,接任雅士利总裁。据了解,闫志远曾全面领导蒙牛常温销售业务并创下赫赫战绩。

对于未来,闫志远今天在电话会议上也表示,2020年,雅士利将持续进行低毛利、低端产品的淘汰工作,同时加码高毛利、高端产品的布局,全年预计会实现低两位数增长,利润将持续盈利。

胡说有理了解到,结合市场变化,雅士利已于2019年底重新制订未来五年的中长期发展战略,以进一步提升业务。

作为最早“走出去”的中国乳品企业,蒙牛2019财年的海外业务拓展继续呈现了引领行业的态势。

印尼业务在YoyiC工厂驱动下取得良好成绩,产品已进入印尼全国销售终端,受到经销商和消费者广泛欢迎。

在澳大利亚,蒙牛完成了对全球领先的有机乳粉品牌贝拉米的收购,对澳洲第二大乳品企业Lion Dairy Drinks的收购预计将在2020年上半年完成。再加上早前收购的Burra Foods,蒙牛已在澳洲完成全产业链布局,成为当地最大的乳品集团。

上述交易中,最值得注意的是,蒙牛收购澳洲知名有机婴幼儿奶粉企业贝拉米,蒙牛支付总收购价14.6亿澳元(约合人民币69.3亿元),该交易也有助蒙牛掌握有机婴幼儿配方奶粉和婴儿食品在中国市场的巨大发展潜力,为蒙牛带来业务增长和利润率提升的良机。

截至目前,蒙牛在五大洲形成了日趋完善的全球乳业价值链体系——奶源建设上,在大洋洲、亚洲、欧洲、南美洲形成了稳定的供应链;技术引进上,与战略股东合作构建了国际研发创新体系;市场开拓上,蒙牛产品已进入了“一带一路”沿线十余个国家和地区,低温乳制品在东南亚多国已跻身第一阵营。

2020年初爆发的新冠肺炎疫情,乳制品行业同样面临严重挑战,部分产品运输线路受到限制,为此,蒙牛也投入额外营销费用,加速恢复正常的销售节奏。更重要的是,蒙牛积极承担社会责任,向全国一万余所医院等抗击疫情先关机构捐赠款物。

截至目前,蒙牛已累计向抗疫一线捐赠款物7.4亿元,积极复工复产保障全国市场供应,实施系列举措帮扶产业链上下游共渡难关。

其实,企业的社会责任在蒙牛集团中一直与经济责任并重。更值得注意的是,2019年财报中,蒙牛首次将“可持续发展”升级为集团战略,强调企业经济责任和社会责任并重,成为引领中国奶业振兴的重要落脚点。

对于疫情影响下的2020年,蒙牛方面也表示,疫情给经营和销售带来的短期负面影响,公司积极加速调整,拥抱疫情后消费者消费习惯、消费场景的变化,挖掘新的市场机会。将加大乳制品营养价值的宣传和教育、加速电商和新零售到家业务的发展和布局,推动产品、品牌、管理等各领域的创新,集中发展高增长潜力品类例如高端纯牛奶、低温酸奶、鲜奶、奶粉、奶酪等,专注于打造更多细分品类的领导者品牌。