疫情下的体育产业考·体育培训篇 “暴风雨”是挑战,也是机遇
2020-06-27
巨大的市场需求,让体育培训行业蕴含了巨大商机,各类体育项目的青少年培训机构应运而生。突如其来的疫情,让这个正处在黄金上升期的行业如履薄冰,面对至暗时刻,如何在曙光

巨大的市场需求,让体育培训行业蕴含了巨大商机,各类体育项目的青少年培训机构应运而生。突如其来的疫情,让这个正处在黄金上升期的行业如履薄冰,面对至暗时刻,如何在曙光到来之前保存自己?未来如何更好地“活”下去,成为每个体育教育培训从业者要破解的难题。

2020年开局,正当所有体育培训机构雄心勃勃,支好了摊子准备在体育培训行业大干一场的时候,疫情的突袭,让这个人员密集型行业按下了暂停键。

春节前还热闹非凡的篮球场、足球场以及各类体育项目的场馆,一下子变得空荡荡,昔日孩子们的呐喊声、教练们的哨声都消失不见了。疫情期间,居家隔离成为国民共识,没人再出来进行体育活动,这对主要依赖学员线下学习完成收益的体育教育培训机构来说,无疑是致命的打击。

“最直接的影响,就是我们的招生陷入了巨大的困境。”在接受齐鲁晚报·齐鲁壹点记者采访时,济南恩禹足球俱乐部负责人郝蔚提有些无奈,“年前的时候,我们招生一直都处于一个比较平稳的状态,疫情刚开始蔓延的时候,是非常特殊的时期,所有人尤其是孩子们都不可以出门,我们的工作也陷入了一个停滞状态。给孩子们上课、训练是不可能的事情,招生那时候也几乎是一无所获。”

与恩禹足球俱乐部有着相似遭遇的体育培训机构并不在少数,琢玉牛头梗棒垒球俱乐部负责人陈佩佩谈及疫情,心里也是五味杂陈,“疫情开始的时候,俱乐部寒假集训取消、相关的比赛也都取消了。面对突如其来的疫情,我们一开始能做得并不多,整个俱乐部也有一定的亏损。”

疫情给各行各业带来了前所未有的冲击,太多不确定性因素让大家都不敢贸然前进,尤其是对于人员密集型的体育教育培训行业来说,这种“停滞”更是相当于让整个行业从晴天直接置身于雷暴。

伴随着疫情对体育培训行业的持续冲击,战战兢兢成为每个体育培训从业者的常态,面对至暗时刻,大家都在寻找办法最大化地止损。疫情期间,线下实体店的线上直播带货成为新的潮流,这种新的商业模式“救活”了相当一部分商家。

线上模式给体育培训行业带来了新的启发,为了保持与学员之间的黏性,许多体育培训机构开启了线上的探索,但体育的强线下属性让线上的实际效果不尽如人意。

疫情期间,山东力速轮滑俱乐部做了不少线上的探索,这家从2004年就开始做轮滑青少年培训的俱乐部,拥有非常丰富的线下教学经验和较为成熟的教学体系,但线上教学模式,他们也是“新手”。“疫情期间,为了保持与学员的联系,从我们俱乐部自身来讲,做了大量的探索,包括我们不断地开发线上的比赛模式。”俱乐部总经理崔永涛坦言,“但作为体育培训行业来讲,还是比较注重于现实的体验感。线上毕竟会减少很多的这种体验乐趣,包括我们很多的竞技类项目,它只有几个人在一块有同场竞技的情况下,才能体会到一种不同的乐趣。你自己锻炼得再好,没有一个平台去展示,或者说没有一个对比的话,相对来说还是会有较差的体验感。无论是抱着检验学员们训练水平的目的也好,还是以比赛为目的也好,都会减少很多的体验感。”

诚然,体育的魅力多半在于亲身的体验感,只有亲自去体验了,才能最大程度地体会到其中的快乐。对于青少年来说,活泼好动是他们的天性,然而随着体育活动课程搬到线上,难免会让孩子们对原本充满热情的体育项目,产生一定的抵触情绪。

在更强调亲身体验的体育培训行业,是否还要持续线上教学,值得从业者去思考,“线上教学是特殊时期的举措,作为我们体育教育培训行业来说,主流教学模式肯定还是要放在线下进行。未来,线上教学肯定会有,但它终究是线下教学的一种辅助形式。”崔永涛表示。

疫情之前,体育教育培训机构在市面上数不胜数,在行业“寒冬”之下,有些机构在疫情开始之后的第二个月就撑不住了,抗风险能力堪忧。

“大家都知道,我们国家大力倡导扶植体育产业,包括体育健身、体育培训,在这种良好的形势下,有很多机构抱着投机的心态在不断扩张,但摊子铺开以后,并没有获得积累,或者说这些机构还完全处在投资阶段,没有资本回笼。”在体育培训行业有将近20年从业经验的崔永涛表示,“比如说,从一个店面盈利以后,接着把盈利的资金拿去继续扩建,以此类推,在外界看来这个机构是拥有很多店面和很多员工的大型机构,但是实际上它的现金流很差。一旦有外在风险,比如说这次的疫情,它的资金流就会立马断掉,牵一发而动全身,最终会导致全盘的崩塌。”

相应地,能在这次行业“寒冬”中留下的机构,都具备一定的抗风险能力。随着复工复学的不断深入,存活的机构将有机会赢来新一轮成长期。“疫情给我们带来了冲击,但也不全是坏的影响。通过这次疫情,家长们更加注重孩子的身体健康,越来越多的家长会主动在市场上寻求优秀的体育教育产品,现在来我们这边报名的孩子,每个月在数量上要比疫情之前翻了一倍还要多。”济南恩禹足球俱乐部负责人郝蔚表示。

随着疫情得到有效控制,大部分行业都已经复工复产,大众的生活也都基本恢复了正常。这次疫情将“体育锻炼”重新拉回大众视野,将强身健体的需求再次放大,这让坚持到现在的体育培训行业看到了曙光。

在渡过行业危机之后,如何把握未来市场,成为眼下体育教育培训机构不得不去思考的问题。

“对于中小学生来说,这次疫情让家长对于提高孩子身体锻炼的自觉性越来越高了。这给青训机构带来一个机遇。作为一个青少年体育培训机构,不仅要传达专业知识,更要让孩子们养成终身体育的习惯。这就要求相关机构要有雄厚的师资力量和系统的课程体系,孩子们的训练效果和家长们的满意程度,是一个体育教育培训机构长远发展的基石。”山东建筑大学体育教师高翔认为,青少年体育培训行业的师资力量和课程体系是行业长久发展的基石。

山东力速轮滑俱乐部面对疫情的冲击,是同类机构中为数不多能从容应对的。崔永涛介绍了他们的心得体会,“我们经过多年的发展,一直主张平稳发展,我们也没有料到疫情来得如此突然,发展如此之快。我们俱乐部能相对平稳地应对疫情带来的冲击,主要还是一个长期的积累,包括经济储备,与员工们之间的黏性保持,这都是非常重要的因素。俱乐部的抗压能力,可以直接决定未来能走多远的。在疫情战线拉长的情况下,我们早就做好了打持久战的准备,我们再坚持一年都没有问题。”

对于扛过这次疫情危机的体育教育培训机构来说,危机过后将面临新的机遇和挑战。经过疫情的冲击之后,留下的这些机构都切身体会到了发展自身硬实力的重要性。未来,在体育教育培训行业这片广阔的蓝海中,每一个机构都是在海上单独行驶的船只,只有不断地完善船只应对风浪的硬件条件,才能行驶得更加平稳,并获得越来越多的收益。