KK集团子品牌强势复苏:首家旗舰店落地成都,3月份销售额超500万
2020-04-10
这是新型国潮主力店KKV的成都首秀,亦是其推出的首个独栋店型。据赢商大数据监测,KKV春熙路店周末日均客流达2.92万人次。另外项目方透露,整个3月疫后复苏期,该店销售额超过500万元,日

这是新型国潮主力店KKV的成都首秀,亦是其推出的首个独栋店型。据赢商大数据监测,KKV春熙路店周末日均客流达2.92万人次。另外项目方透露,整个3月疫后复苏期,该店销售额超过500万元,日均销售超20万元。

网红博主们自发探店打卡的,经过抖音、小红书等社交平台的传播,吸引了众多新潮、爱美、爱玩的年轻消费者蜂拥而至。

作为一家超大型生活方式集合店,KKV春熙路店总计5层,目前第一阶段开放前3层。空间内多元的场景、探索式的消费体验、减压的陈列、潮酷的集装箱等特色,每一点都戳中了现代年轻群体的内心需求。有网友称,这是一家现实版“解忧杂货店”。

如今火爆的KKV成都春熙路店经过前期小范围试运营,在复苏潮来之时迅速引爆春熙路商圈、KKV店门口排起的人流长龙,对周边较冷清的商铺也有非常明显的引流作用,拉动整体商圈客流。

赢商网从熟悉成都商业的业内资深人士获悉,KKV春熙路旗舰店经过近半年的筹备,于今年1月份面世。该店是一座五层楼的独栋建筑,坐落在核心顶流商圈春熙路,毗邻高端购物中心IFS及远洋太古里,交通配套丰富。能拿下如此黄金铺位,足以验证KKV的品牌势能。

近日,赢商网成都站独家探店发现,KKV原有的标志性元素,被巧妙地放大并融入独栋空间里。整家店如同一个巨型的彩色集装箱,占地面积超过1000平米,兼具仓储功能。

KKV店内以莫兰迪色系为主色调,承载了更多元化的场景元素。例如彩虹楼梯、积木柱以及糖果柱。连标志性的幕墙式陈列也被巧妙放大,除了此前就有的渐变色美妆蛋墙,该店又放大了高颜值沐浴球墙以及高级感满满的红酒墙。强烈的空间色彩搭配带来了潮流视觉冲击感,网红拍照打卡点无处不在。

在选品上,KKV原本就沉淀出一套独特的法则。即以Z世代精致生活方式为轴心,精选2万+爆品SKU,涵盖DTC衣品、快时尚饰品、进口美妆、全球零食、母婴用品、宠物用品、花卉绿植等14个主题品类。在此基础上,根据大数据动态监测,保持每月每店上新500+SKU,不断迭代出最适合每家门店的选品逻辑。

2F 生活日化主题:主要贩售个护产品、玩具、配饰等产品承包了生活所需的面面,更不能错过饰品墙和首大面积的彩色沐浴球墙。

值得一提的是,这家KK的选品还做了几点“成都化”调整:扩大美妆品类的SKU,提高男性彩妆工具类产品比例,增大国风彩妆品类、香氛等品类的占比,以作为吸引客流的拉动力。

据赢商网观察,KKV的多项选品调整举措,是以其品牌核心用户画像为根基,紧扣成都春熙路特有的人群画像和消费偏好。

据公开报道,KKV的目标消费人群为14~35岁年轻女性。其中,95后Z世代是其核心客群,这类群体的消费需求趋于小众、个性、多元化、热衷尝鲜。

据2019年《京东到家618即时零售消费趋势预测报告》显示,“他经济”强势崛起,90后男孩最愿为美“剁手”。其中,成都男性消费者美妆产品消费力最强。

策略性选址、精准选品、潮流创意空间特色等多重因素叠加下,KKV成都独栋旗舰店开业即火爆。据项目方透露,在消费尚未完全复苏的3月,其单店销售超500万元,日均销售额超20万元,日均客流达2.92万人次。

作为KK集团旗下的旗舰品牌,KKV于2019年“五一期间”在东莞民盈国贸城开出首店。此后,KKV迅速开进北京、上海、广州、深圳、武汉、西安等城市,已形成一定的门店规模,并且在购物中心刮起“集装箱”风潮,成为现象级人气新物种。

据悉,KKV深圳宝安大仟里主力店、广州高德置地主力店、北京朝阳合生汇主力店、西安熙地港主力店、大融城体系内多家门店均在无任何营销活动的情况下,在其购物中心内同业态品牌里,人气、销量及销额均位居第一。

如今,KKV以成都为据点首进西南市场。其强劲的品牌生命力及抗风险能力,起到稳定消费信心、带头消费复苏的作用,这也是春熙路店能在复苏潮中迅速引爆市场的关键所在。

开设全品类独栋旗舰店,早已成为越来越多国内外品牌的战略之举。2018年12月,MUJI上海淮海755旗舰店开业,是当时亚洲最大规模独栋旗舰店,围绕“衣、食、住、行、育、乐”六大主题展开。

但随着本土新型主力店品牌的不断兴起,独栋旗舰店已呈现出从海外大牌向国内品牌更迭的趋势,KKV春熙路店便是其中最典型的代表。

开设独栋不仅能展现品牌实力、提高品牌知名度和影响力,还能通过打造综合体验场景,来探索业态的多样性、可玩性、可逛性等。由此,品牌为消费者的逛店体验提供新的可能与惊喜。

KKV春熙路店能成功顶住上述压力,创造持续火爆的营业画面和业绩,这也从侧面印证了其过硬的综合实力。未来,其将围绕生活方式探索更多的门店延展性,继续挖掘可玩性、可逛性的场景,寻求不一样的玩法,加强与消费者的互动。

品牌实力强劲,业绩表现优异,KKV迅速从广东走向全国,如今又进军西南市场。据赢商网观察,KKV将首个独栋旗舰店落地成都,有其战略考量。

时下,经过疫情“加速洗牌”,大部分品牌的拓展节奏都会受到不同程度的影响,不少国际国内品牌开店拓展计划取消,大量购物中心急需高抵御性的品牌填充。而目前,75%的KKV已经恢复营业,部分店铺甚至超过疫前同期。

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